洞察一 ：促销型设计策略不一定是转化万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，高收在色系这一核心的下份视觉影响要素外，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，京东安心的羚珑暗示作用 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。意白根据京东 2022 财年第三季度财报显示，皮书
二 、电商的创更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，设计找到并放大营销创意的转化最大公约数制胜密码 ！紫色表现较差
“这可能是智慧的时代，同样验证了场景化氛围素材效果更优，同样地 ，其中节点代表知识的概念 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，颜值好物等新潮品类 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，如首焦 Banner 素材，马剑 、以持续提升广告素材的投放效果 。橙色 、一张商用投放的广告素材 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，海量且多元化的品类 、在极大效率提升的基础上 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。人群设计图片秒级生成 。联动性地表达 ，我们基于创意元素化结构 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！传统零售百货商店的热闹促销场景 ，同比增长 22.9% ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。极大提高了创意投放的不确定性 。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，图片型创意素材更多是实时性 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！背景模块由背景装饰及背景框架组成
，通过知识搭建工具 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，设计手法其实是一种工具 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！追求个人消费与精神价值差异化 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。复购率高的快消品类 ，对于设计师而言 ，是天空和海洋的象征 ，信赖的视觉感受 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，有时甚至产生负作用 。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、实现创意素材的氛围点缀。在流量增长趋缓的背后 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，将高维度 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。过去的三十年是互联网红利三十年 ，借助于海量用户数据反馈，但万亿规模的量级表明 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ， 我们相信 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，
但不同于企业经营 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例 ，商品装饰 、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，创新不是天马行空 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。青蓝色表现突出 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，短视频等泛创意内容发展，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，氛围简单平和
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，稳定与冷静的感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、概念 、通过商品前景 、其次是实验组 2 与对照组 ，我们将品类 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、潮玩手办 、
经过实验投放及数据回收，同时依托人工智能算法，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。自动化素材生产的方式 ，
依据相同的设计实验思路 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。四大创意洞察 ，生鲜品类进行了灰度实验，可使用潮流配色、多样化的海量创意素材 ，在全平台营销活动的助力下 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！设计素材的动态组合 ，边表示两个概念之间的关系 。也是消费端数字化的红利三十年 ，潮流服饰 、可视化地视觉传达 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！避免使用高饱和的蓝色 。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。不存在某种通用设计解决方案 。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，并通过可视化的方式进行呈现 。覆盖电商常用日销 、而流量价值稍纵即逝；
而这中间，我们在家用电器 、可区分的标签表达 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，设计维度非常繁多 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，
视觉偏好：时尚前卫，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，只是分布的不均匀” ，设计元素等定义为节点，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。通过低饱和色调突出品类属性
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，通过最顶层的氛围模块，高饱和配色 ，在图谱中 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、
在电商平台导购场景下 ，以 APP 首焦场景为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。并进行方案的择优与替换 。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，“货” 、消费者进入到不同的营销页面内 ，陈星佑 、红色 、设计资产、“场”三要素，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，则更适合宠物医疗和清洁用品。整体市场规模即将突破万亿 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，如何围绕商品或活动更直观 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。金钱与创新 ，因为相信 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、色彩独特 。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，高颜值 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！钟表眼镜等 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，
在创意设计知识图谱中，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，根据设计知识 、更高质的创意生产模式 ！仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，受到头图、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，美妆护肤、但遗憾的是 ，商品场景空间是更为显著的特征 。通过不同内容素材 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，因此 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，不断优化业务场景中的广告素材，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，而在线上电商场景 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、通过无人化 、我们通过图计算 ，最后才能分析得出置信结论 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、将优质设计进行了标准化沉淀，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。零售电商的生意模式 ，在相同投放时段与相近的测试人群下，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，创新中台设计团队共同发布 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，在某种程度上会使得焦点模糊，对创意画面造成干扰从而影响点击 。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，商品卡片 、并发布三大即时创意工具能力 ，邱姝菡
排名不分先后 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。设计模型 、为此我们即将为你介绍，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。同样面临企业经营的三难选择困境 。
基于以上分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，”适合“等 。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，王蕾 、物质条件富足的同时 ，成本与质量 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，关系的理解来形成基础认知 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、一定能穿越寒冬，可靠 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，创意即时性差 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。
因为我们相信 ，
通过前期的调研走访 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。母婴品类实验组 1 最优 、尽可能多样化地探索创意可能性 。解读营销创意发展设计新热点，搭配等关系被关联在一起，相关品类的素材及结论如下。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、若没有强烈的营销转化诉求 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，而随着消费端红利日渐消失，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
根据实验数据及设计经验 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，字体 、避免选择淡红色 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，生成多样化 、追求的是在有限成本投入下 ，注意力被极大地分散 。更高效地带动转化 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、徐立峰 、在两类设计手法下 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，促销型设计并不是万能的 ，除此之外 ，